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對加盟便利店這種新型業(yè)態(tài)特征認識不夠會導致了在便利店的經營上出現大量的問題。
有兩個表現得非常突出：一個是便利店經營的小賣部化，另一個是便利店經營的超市化。
這兩種錯誤的經營理念表現在促銷上，就是如下兩種錯誤：
錯誤一、不用做促銷
便利店經營小賣部化的人認為：
便利店不同于超市，消費者絕大多數都是附近的居民，人們來消費者的主要原因是圖方便、省時；不做促銷這些消費者也會來。
錯誤二、以價格促銷為主的大超市促銷模式
便利店加盟經營超市化的人則認為：
我們經營很多的商品與超市沒有多在差別，我們這里有的商品超市里也都有；促銷可學著大超市以價格為導向來吸引更多的消費者。
那么便利店該如何做促銷呢?
很重要的一點便是用正確的經營理念來指導促銷活動，因此作為從業(yè)者要充分掌握便利店經營的特性和消費者的購買行為。
雖然具體的促銷方法與一般的促銷方法并沒有太大的區(qū)別，但還是有幾點需要注意。
價格促銷的絕大數受益者是為便利店創(chuàng)造主要銷售額的?？?。
這些?？屯ǔ＞褪莾r格促銷的目標受眾，所以便利店的價格促銷的目標主要應以提高?？偷臐M意度和忠誠度為主。
便利店的企業(yè)形象、店面形象、信譽等都是影響消費者選擇的因素。
所以促銷不應僅僅以提高營銷額為目標，應著眼于長遠，應在促銷的時候注重企業(yè)形象、信譽等的提升。
便利店的店鋪規(guī)模一般都比較小，客流量也有限，單一的店鋪里的促銷活動很難像大超市那樣熱鬧，影響到的消費者也很有限。
便利店的促銷活動應充分利用連鎖的優(yōu)勢，形成規(guī)模效應，提高企業(yè)的形象，擴大企業(yè)的知名度。
便利店加盟經營的商品通常是家庭日常必需用品，需求彈性很小，這類商品如被選做特價商品進行促銷是起不到好的效果的。
便利店在特價商品的選擇上要慎重，要選取那些需求彈性較大的，真正能給?？蛶韺嵒莸纳唐贰?/span>
只有這樣才能提高他們的滿意度和忠誠度以及重復購買率。
加盟便利店的營業(yè)額與大型的連鎖超市相比就小多了，這也決定了其促銷費用不可能很多。
因此便利店的促銷上應更加講究藝術，要達到花小錢大效果的目的。
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